Coppia creativa sono in qu4ttro. Sessant'anni dopo Bill Bernbach, art e copy non bastano più (La)

Riferimento: 9788897686057

Editore: Fausto Lupetti Editore
Autore: Nenna Emanuele
Collana: Pubblicità e marketing
In commercio dal: 15 Dicembre 2011
Pagine: 200 p., Libro in brossura
EAN: 9788897686057
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Descrizione

C'erano una volta l'art e il copy. E ci sono ancora, ma hanno bisogno di aiuto. Mentre si danno da fare per far evolvere le loro professionalità, inadeguate per l'esplosione di mezzi e linguaggi, arrivano i rinforzi. Altre due figure, fino a ieri inesistenti, li affiancano per completare il nuovo team creativo. Un team finalmente attrezzato per generare l'advertising del futuro. In centoventi pagine, l'autore inquadra i profondi mutamenti soci-culturali di quella che viene spesso definita la post-digital age e, partendo dagli insegnamenti dei grandi pubblicitari del passato (Claude Hopkins e Bill Bernbach su tutti), disegna un nuovo modo per produrre creatività di valore. Con l'obiettivo di recuperare il senso e il valore di un mestiere, quello del pubblicitario che, dopo aver provato a prendere posizioni conservatrici e reazionarie, è in molti casi caduto nella trappola del futuro a tutti i costi.