Transmedia fashion. Storytelling strategico e community per persuadere i clienti

Riferimento: 9791256160600

Editore: Porto Seguro
Autore: Irace Federico
In commercio dal: 19 Dicembre 2023
Pagine: 228 p., Libro in brossura
EAN: 9791256160600
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Descrizione

Nell'attuale scenario mediatico le aziende devono plasmare strategie di comunicazione integrate e immersive in grado di coinvolgere attivamente una molteplicità di pubblici sui diversi canali social. L'obiettivo è fidelizzare e rendere partecipativa la propria community e concepire esperienze di marca all'altezza delle aspettative dei consumatori attraverso una narrazione transmediale. Un ambito, sia in termini di studio che di gestione aziendale, che richiede un approccio poliedrico tra i settori del neuromarketing, dell'economica cognitiva e comportamentale e dei social networks. Come agiscono le community nello sviluppo di un brand? Questa è la vera grande domanda. Transmedia Fashion analizza come queste reti di persone agiscano nella persuasione del cliente e alla sua fidelizzazione. Si capirà tutto questo sul campo, con un approfondimento all'interno del mondo fashion, andando a intraprendere un viaggio all'interno di un brand di abbigliamento, Higherground. Le strategie compiute per arrivare al pubblico, l'utilizzo della propria cerchia (la community) e il concetto di transmedialità nel campo della moda si sviluppano di pari passo.